communication

Om u van anderen te onderscheiden is het belangrijk uw bedrijf als merk te kunnen zien. Wat zijn uw kernwaarden? Wat wilt u communiceren en hoe? Kunt u zich zelfbewust profileren? Het gaat om marketingdenken, om branding. En om daadkracht.
Alle communicatie is een middel ten behoeve van bedrijfsmatige restultaten. 
Marketing = market-getting. 

Van strategie tot free publicity

viA BK helpt nieuwbouwprojecten en architectenbureaus hun positionering, identiteit en communicatie aan te scherpen. Dat kan gaan om corporate strategy en jaarplanningen of om projectcommunicatie. We ondersteunen u met coaching, advies én uitvoering. Van campagne tot boek of persbericht en van marketingplan tot on- en offline producties als een magazine of speciale persbijlage.

Besef

Deze kaders helpen ons u te helpen.
. de acquisitiedynamiek tussen verleiden, geruststellen, en engagement tonen
. goal message domain audience medium (naar de mental map van Seager)
. strategische inbedding, de kracht van bevestiging, discrepantie is destructief
. 'zich onderscheiden' legt een verbinding tussen eigen boodschap en de perceptie van de consument

En specifiek voor architecten:
. de 4 architect-attitudes: visionair (kunstenaar en adviseur), procesbeheerser-binder,
 ondernemer, dienstverlener versus productleverancier
. de vergeten fase na DO, VO en bestek, profileren is een werkwoord 

Interview in ArchitectenWebMagazine, 'Professionalisering van de PR'
 
 

Portfolio 


Marketingcommunicatie: positionering, pr en acquisitie

ONL [Oosterhuis_Lénard]

CET Boedapest, ONL


Iedereen kent de spraakmakende 'sound barrier' van dit bureau, langs de A2 in Utrecht. Halverwege wordt het een volume, 'the Cockpit', waarin autoshowroom Hessing autoliefhebbers ontvangt. Momenteel werkt het team van Kas Oosterhuis en Ilona Lénard aan opleveringen in o.m. Boedapest (afb.) en Abu Dhabi. Het is tijd om de communicatie als middel te optimaliseren en uit te nutten ten behoeve van bedrijfsmatige doelstellingen in termen van groei. ONL gaat samen met viA BK aan de slag om market-getting-technische attitude, strategie en uitvoering aan te scherpen.



Magazine 'de kracht van Integrale Bouwvoorbereiding'
SAB Vereniging 

 

In het laatste jaar als coördinator-programmeur van de SAB was Brenda Kamphuis van viA BK verantwoordelijk voor het samenstellen, redigeren en produceren van het eerste SAB Magazine. Eerste actie was het optuigen van een team: projectleider, redactie, grafisch vormgever, fotograaf, drukker, copywriter en 20 schrijvende SAB Leden.
Het tijdschrift biedt een indruk van deze vereniging van directeuren in de NL bouwvoorbereiding waarin integraal ontwerpen centraal staat: Samenwerkende Architecten en Bouwadviseurs. 

Er is veel aandacht besteed aan de redactionele formule van de 36 pagina's: een afwisseling van interviews, columns, een rondetafelgesprek, reisverslag en achtergrondstukken. Een klik op de afbeeldingen brengt u naar de pdf van het complete magazine.



'Bindkracht' Inbo Rotterdam


 

Het MT van Inbo Rotterdam heeft handen en voeten willen geven aan de identiteit en positionering van het nieuwe bureau. viA BK heeft een workshop begeleid waarin kernbegrippen uit persoonlijke fascinaties zijn geformuleerd. Op basis daarvan is de architectuurvisie geschreven. Inbo Rotterdam kan hiermee over haar signatuur communiceren die boven vanzelfsprekende procesbeheersing uitstijgt. De visie is in een magazine uitgegeven, waarin verschillende vertelformules zijn toegepast. Naast projectpagina's en een onderzoeksartikel geven de persoonlijke interviews en de niet-architectuurfoto's een onderscheidend beeld van het bureau, de werkwijze en de architecten. De visie wordt ingezet richting opdrachtgevers, huidige én toekomstige populatie.

Wilt u het hele magazine zien?
U kunt het boekje Bindkracht hier doorbladeren en downloaden. 

“Brenda is een marketingdenker met kennis van het architectenvak. Ze weet een MT snel op meta-denkniveau te krijgen, en brengt in een paar sessies verschillende visies tot één kernbegrip waarmee het bureau zich kan positioneren. Daarnaast brengt ze praktische middelen aan om een visie helder te communiceren. Brenda’s energie en enthousiasme werken aanstekelijk, en ze weet haar creativiteit in de juiste doses in te zetten."

Maria Haag, voormalig MT-lid Inbo Rotterdam


Charismatische kwaliteit in de stad, HVDN architecten

   

Architect-directeuren Albert Herder en Arie van der Neut hebben binnen HVDN architecten een professionaliseringsslag willen maken op het gebied van pr en strategie. Communicatie- en marketingbureau Mixed Flavours had de leiding in een drietal positionerings- en swot-sessies. Liesbeth van der Pol, Herman Zeinstra, Hans Ibelings en Brenda Kamphuis van viA BK, traden hierbij op als adviseur. Na de bijeenkomsten heeft HVDN een helder bureauprofiel kunnen opstellen.

 “Brenda heeft veel kennis en ervaring op het gebied van marketing en PR in combinatie met architectuur. Haar scherpe blik, gecombineerd met inzichten in het vakgebied zijn zeer waardevol geweest in ons proces naar een nieuwe positionering. We waarderen de enthousiasmerende, positieve, stuwende kracht die zij inbrengt in een traject."

Albert Herder, HVDN architecten Amsterdam
 

Inspiratie: YEEEHA

Onze favoriete foto.
Een handige kapstok voor een introductie in marketingdenken. Voor de positionering en business development van architectenbureaus gelden dezelfde thema's: proces, signatuur, waarde, communicatie. 

Wat heeft BMW willen communiceren?
1. Dat het een veilige en betrouwbare auto is, gemaakt volgens gecertificeerde assemblage?
Nee, dat is vanzelfsprekend.
2. Dat het een mooie auto is, ontworpen met oog voor comfort en detail?
Nee, dat is vanzelfsprekend.

3. Deze auto, het merk, maakt je King of the Road. 'It is cruisin' time, YEEEHA!'
Een boodschap op meta-niveau.

4. En hoe is die vervolgens gecommuniceerd?
Voor welke communicatie en verbeelding van de kerngedachte is gekozen, en, zou het de doelgroep aanspreken?
 

Communication opdrachtgevers

ONL [Oosterhuis-Lénard]  Aude de Broissia  Inbo Rotterdam  HVDN architecten  Amber Architectures  Wide Label  SAB Vereniging  Jack Hoogeboom

Meer

Communicatiediensten is een breed begrip. Bovendien is de vraagstelling niet altijd al helder. We leggen u graag uit op welke manier wij iets voor u zouden kunnen betekenen. Onze verzameling gemaakte architectuurboeken, projectfolders en bureaumagazines nemen we altijd mee naar een eerste afspraak, we zijn benieuwd wat u ervan vindt.

'90.000 pakjes margarine, 100 meter vooruit!' is er een uit de oude doos van West 8 / Adriaan Geuze. Over de kracht van optimisme gesproken.